近日，有媒体梳理了各省份GDP数据，2016年全国已有6个省的全体居民人均可支配收入突破了3万元大关。其中上海和北京两大直辖市均突破5万元大关。
钱包鼓了，花钱自然也变得顺理成章。2月21日，商务部部长高虎城介绍供给侧结构性改革促进消费，2016年，社会消费品零售总额持续保持两位数的增长，最终消费对经济增长的贡献率达到64.6%，为新世纪以来最高水平，消费动力还在不断增强。
外贸和投资增长放缓，拉动经济的重任落到了消费身上。把眼下收入增长和消费升级联系到一起，暗合了供给侧改革的初心。
消费大幅度提升，消费者对商品、奢侈品、耐用品的拥有需求和更新需求都在快速增长。同时工业化、重设计倾向、商业广告创新和经济全球化的发展也极大地丰富了每个消费者的商品选择和商品认知，人们不仅开始追求名牌和价格，也开始追求产地、款式和品位。
2015年11月中央提出供给侧改革，这是1992年以后第一次重新把注意力由需求端放到了供给端。当年，出境游的中国人已经过亿，消费超过1万亿元。可见，中国不是没有购买力，不是商品不够，但是为什么制造业式微有些商品卖不掉？有些海外商品却被抢购一空？原因是供给、需求不能有效搭配。
去年7月，《经济学人》杂志的一篇文章讲道，中国的中产阶级（家庭年收入在7.66万-28.6万元人民币）人数从20世纪90年代的几乎为零，增长到今日的2.25亿。
以2亿中产阶层为代表，随着收入增长，他们不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，而不再那么重视价廉。中产阶级表达喜欢一个东西的时候，通常并不直接表现在这个东西本身，而是希望它带有的标签贴到自己身上，在经济学里，学者喜欢用消费主义解释现代人的“欲望清单”。
收入的丰满让人们有余力沉迷于获取更具有个人品位的商品，将此作为自身认同的基础，而市场经济也服务于消费主义。用商品抚慰情绪，是消费主义对现代人的一个许诺，当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。
随着消费者越来越成熟，越来越挑剔，普遍性的市场增长逐渐走向尽头。消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。
“中产”之后，引导消费升级，从国家层面看，引导消费升级需要减税、鼓励创新、保护产权等多维度攻坚，满足中高收入阶层个性化、差异化的消费需求，满足他们对更多品种、更好质量、更为安全、舒适的购物环境需求。之于企业，就是抓住日益壮大的中产阶层群体，圈住这一消费主力军，满足他们的消费胃口。
