2021年12月29日，由北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院和社会科学文献出版社共同发布了《中国文化与旅游产业发展大数据报告（2021）》。蓝皮书指出，在发展文旅产业的过程中，应打造特色文化品牌，树立良好城市旅游形象，需完善宣传营销体系，以多种形式宣传，进而提升文化和旅游产业的影响力。
（一）打造特色文化品牌，树立良好城市旅游形象
在发展文旅产业的过程中，不仅要拓展广度和深度，还应找准自身定位，坚持特色化发展，挖掘城市的精神内核，提炼城市的独特气质，整合城市的优质资源，形成具有辨识性的文化品牌，与时代和市场相连接，在众多城市中脱颖而出；再以文化品牌为核心，树立一致的城市形象，抓好主题标志、主题口号等一些细节，在发展中要注重旅游目的地品牌的形象宣传。依托多元融合的数字化发展模式进行整合营销，创新文旅营销体系，推广目的地文创IP和特色旅游产品。通过创意H5、文创衍生品和文创大赛等多元化形式，将线上营销与线下活动相融合，创新营销模式，在管理、营销活动中反复应用，为旅游者留下深刻印象，助推城市文化和旅游产业建设发展。依托多元融合的数字化发展模式进行整合营销，创新文旅营销体系，推广目的地文创IP和特色旅游产品。
（二）多种形式宣传，提升文化和旅游产业的影响力
针对许多城市在发展文化和旅游产业中缺乏必要的营销推广使城市文化和旅游产业发展受到限制的情况，建议重视旅游形象传播，加快文化宣传进程，加强文化旅游品牌营销，建立完善宣传营销体系。创新宣传营销方式，注重与时代接轨，加强景区直播、短视频营销等数字化宣传模式的应用。通过线上小游戏、创意H5等多元化形式，将线上营销与线下活动相融合。在新媒体平台上进行营销推广，提升旅游目的地影响力，实现品牌化经营。切实做好入境旅游营销，做好全方位宣传推广。鼓励推广“云旅游”模式，满足游客对于不同场景的需要。
与此同时，兼顾好外宣、内宣，既注重国外影响，也注重国内影响，坚持均衡发展。重要的赛事、节日活动的召开是城市文旅宣传的最好时机，要抓住机遇，以灵活多样的方式开展国际赛事、特色节庆等活动，释放城市活力，提升地区文化旅游发展影响力。依托社交媒体低成本、口碑传播的特点，开展网络营销。分析研究旅游消费群体的行为特征、文化层次、消费习惯和需求特点，制定准确的营销策略。根据浏览者偏好、分享内容习性及访问历史，将旅游者依不同喜好划分为不同的社群，实施精准营销。
