[双11]解码单身群体数据背后的行为特征

2020-11-12 09:24 人民网

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又到了一年一度双十一光棍节,各大电商平台都使出了浑身解数来准备这场购物狂欢。然而光棍节这个节日的初衷,是年轻人为了庆祝自己仍是单身一族,并以此为傲。目前,全中国已拥有超过2亿的成年单身人口,从原来的单身贵族到如今的“单身汪”也从侧面凸显了单身人群数量的变化,“脱单难”也正成为这届年轻人的热门话题。那么,值此双十一之际,人民网舆情数据中心带你一览单身生活图鉴,一起回归双十一光棍节本意。

“单身汪”日益壮大,IT行业成“重灾区”

据民政部数据显示,2018年我国单身人口约为2.4亿左右,每年该数字仍在不断增长。前瞻产业研究院在2019年11月发布的《2019年中国单身经济发展现状分析》报告研究,根据2013—2017年中国单身人口数量走势,测算出中国单身人口数量增长速度和总体数量都较高于上述数据。

图:2013-2018我国单身人口数量

(数据来源:钱站产业研究院)

据极光调研数据显示,90后已经超过80后成为单身人群中的主力军,其中,95后成为单身的绝大多数,20-24岁的年轻人占到单身人群的57%。

图:中国单身人群的年龄分布(数据来源:极光调研)

据国金证券数据显示,半数以上单身青年散落在一线和新一线城市,北上广深以及近年来崛起的新一线城市仍是单身人群主要聚集地,经济较为二线城市单身率也远高于其他地区。

图:不同等级城市单身人口分布(数据来源:国金证券)

从职业来看,IT等互联网行业无疑是单身率最高的行业。超过四分之一的单身男性从事TMT相关工作,16%的单身女性也集中于此。其次是汽车等制造行业以及房地产建筑行业。其中,互联网行业以高收入、高压力闻名,其分布也主要是一线及新一线城市。

图:男女单身率最高的TOP3行业(数据来源:国金证券)

独居成单身生活常态 ,近四成表示享受孤独 

据民政部数据显示,2018年我国有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年,这一数字会上升到9200万人。独居逐渐成为单身族日常生活状态。

据探探《2020独居青年生活洞察报告》数据显示,49.64%的单身未婚用户目前为“一个人居住”状态,且男性独居用户占比比女性占比高27.82个百分点;从地理位置上来看,北京、深圳、广州独居青年占比位居前列,北漂青年最为“独立”。

此外,据探探调研数据显示,在社交平台探探上,被调研的年轻人中,近一半单身未婚用户为独居状态,且男性多于女性。因工作\学习引发的跨地域因素占比达31.69%,而高达38.56%的被调研用户表示独居是因为“享受独处,喜欢自由”,女性用户对独处的主动选择明显高于男性。

图:导致独居生活的主要原因(数据来源:探探)

探探数据显示,15.46%的用户表示独居已超过5年,其中男性用户高于女性用户5.42个百分点;在被问及“预计会独居多久”的问题时,60.43%的用户表示“不确定,看什么时候找到合适的另一半”。

单身,往往代表着“一个人生活”。据极光调研数据显示,单身人士可以一个人去医院(44%),一个人吃火锅(23%),甚至一个人搬家(20%)。总之,一个人也要好好生活。

数据显示,超6成单身人士有过一个人旅游的经历,以2天内的短途游为主,也有超半数单身人士有过独自旅行3天及以上的经历。

图:单身旅游天数(数据来源:极光调研)

据极光调研数据显示自由随性、喜欢独处、人际交往比较被动、依赖网络成为当下单身人士的主要特征。

数据来源:极光调研

单身人士认为自己享受单身带来的自由,也格外享受独处时光。在北京独居5年的北漂青年廖先生表示,其实,单身独居也没有什么不好的,正如同日本漫画家高木直子在《一个人住的第五年》中描述的场景那样,一个人去医院看医生,一个人在家喝啤酒,一个人去超市购物还要货比三家,一个人在家看了恐怖片而害怕的睡不着觉。一个人的生活,有些自由随性却又有些苦恼,但久而久之,自己也就慢慢习惯了。

(图片来源:网络)

单身青年偏爱小型家电,火锅一人也要吃得精彩

据《单身经济专题分析报告》显示,大部分单身的年轻人花钱悦己体现在他们对于迷你小家电的偏爱。懒家电时代,小型智能家电产品更能解决年轻人的家务烦恼,美食、小型生活用品、提高生活便利度的大型生活物品等均成提升单身质量的好物。

图:提升单身质量好物排行榜TOP5(数据来源:国金证券)

此外,据天猫数据报告显示,中国单身人士更向往高品质的生活。天猫平台中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,仅2018年,分别增长了970%和630%,一人火锅销量增210%,一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红,“单身经济”迅速崛起。

图:一人份商品增长情况(数据来源:天猫)

网络流传将独居青年的孤独分成十个等级,一个人吃火锅位列孤独等级第五层。

蛋壳公寓报告显示,目前独居生活的青年租客中,必备的生活神器包括mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱等小型一人使用型家电产品,其中,单人火锅电磁炉占比更是高达49%,单身经济下单人火锅电磁炉受到独居青年偏爱,火锅一个人也要吃得精彩。

图:独居青年必备生活神器(数据来源:蛋壳公寓)

单身人士的理财意愿更强,且更愿意“充电”

据艾媒咨询的数据显示,单身人士的理财意识更强。在拥有理财观念的人群中,单身人士占比62.40%,大多数单身人士的月均理财金额在3000至9000元之间。

图:2019年中国单身与非单身人士的月均理财金额(数据来源:艾媒咨询)

单身人群除了在经济方面对理财表现出较大的兴趣,在生活方面也在随时充实自己。相对于婚恋群体,单身群体在闲暇时间更愿意做自己想要或需要做的事,让自己变得更好。

图:单身人士在闲暇时间所关注的事情(数据来源:艾媒咨询)

从“注孤生”到三十而已,90后情感不再焦虑

随着第一批90后步入三十岁的阵营,“注孤生”成为这届90后单身人群调侃自己的热词。据珍爱网报告显示,对于这届90后来说,少的是成双成对秀恩爱的情侣,多的是独享第二份半价的“尾款人”。90后眼中“注孤生”的操作除了宅,社恐、无心恋爱等也榜上有名,成为90后认为自己“注孤生”的常规操作。另外,直男/女式聊天也是他们凭本事单身的重要原因。

图:90后眼中“注孤生”社交行为(数据来源:珍爱网)

虽然进入而立之年的90后面临各种来自外界的催婚压力,但压力可能会变成试图脱单的动力,但不再成为90后选择结婚的动力,更是多了一份三十而已的坦然与淡定。据探探报告显示,超八成的30岁单身“90后”坚信“真爱不怕晚”。报告中,82.9%的受访对象表示,不因年龄而急于结婚;只有不到两成选择了“时不我待”,要着急结婚。

图:步入30岁单身的90后对于婚姻的态度(数据来源:探探)

拒绝因责任结束单身 ,95后更忠于自己的选择

虽然年轻人对线上社交的需求大,探索欲望高。但据探探调研发现,95后人群使用交友软件并不单单是为了找对象,他们认为寻找到可靠的友情也是线上社交很好的满足点。

对于千禧一代的他们来说,很少人会因为“责任”或压力而走入一段感情,生儿育女(22.9%)、父母压力(13.1%)及同辈压力(9.5%)仅成为一部分人结婚的原因。他们认为如果自己结婚,或者是因为爱情,占比达到74.10%;亦或者双方可以相互扶持,该占比也达到60%。

图:单身人士如果想结婚,则对婚姻动机(可多选)的统计

(数据来源:探探)

在选择恋爱对象以及决定是否结婚时,95后更愿意相信自己的判断力,更愿意忠于自身对生活的追求,他们希望另一半的性格能够合得来(67.80%)、个人品质好(54.00%),和自己有共同的兴趣爱好(35.10%)。当然,父母或者其他亲友的意见、“门当户对”理念等的影响依然存在,但占比仅为10.70%和11.50%。

图:单身人士在择偶方面的主要考虑因素统计

数据来源:探探

圈子小成脱单痛点 ,线上交友成“拓圈交友”新方式

年轻人普遍认为“圈子小”是“难脱单”的主要原因。虽然不少年轻人有“脱单”意愿,但在高节奏的现代城市工作环境下,很难打破原有熟人圈子,认识来自不同领域与行业的同龄人,并最终摆脱单身身份。

图:90后单身原因分布(数据来源:极光调研、珍爱网)

随着移动互联网和智能手机的普及与不断进步,网络社交越来越被年轻人所接受。那么,既然日常生活难接触到自身圈子以外的人,探探等社交软件就成为了年轻人交友的新选择。调查显示,67%的单身人士有使用社交软件进行线上社交。

虽然线上社交变得越发普遍,部分年轻人仍对线上交友保持谨慎态度。据探探数据显示,多数受访者并不太信任线上认识的人,男性相比女性更加谨慎(男性:37.9%;女性:22.8%)。

图:男女对“我信任线上认识的人”的认同情况

(数据来源:探探)

同样,人们对于线上社交软件“是否能找到心仪对象”也仍保持怀疑,63%的用户认为“很难找到真心交友的人”。不过,人们也相对认同交友软件对打开交际圈的作用(33%)。

图:单身人士对于使用交友app线上交友的态度

(数据来源:极光调研)

数据也显示,认同“害怕线下社交”的女性比例达20.7%,远超男性 (14.6%)。相比男性,女性在线下社交中相对不太主动。因此,相对于线下社交,线上社交成了女性扩展社交关系的重要途径。探探数据显示,2020 年探探第一季度平台上女性用户右滑比例较往年提升近两倍,更多女性用户开始使用线上社交平台主动寻找社交对象。 

图:“我害怕线下社交”的认同情况(数据来源:探探)

不过,总体来看,多数用户仍不太经常使用线上交友app,一半以上用户使用频率为“一般”。

图:使用交友app的频率分布(数据来源:探探)

据探探数据显示,在使用交友app的人群中,93%的用户不排斥与网友线下见面,48.6%的用户愿意线下见面。详细调查也显示,有近40%参与用户曾经线下见过1-2位探探好友,而其中,年轻人由线上转向线下的意愿更高。16-22岁年轻人有45.4%至少见过一位。

图:“线上聊得来的朋友,我愿意在线下见面”的认同度

(数据来源:探探)

随着经济发展与人们婚恋观念的变化,“单身”成为越来越多人的选择。他们一方面烦恼“脱单难”,另一方面又不愿意将就,希望一切“随缘”;他们一方面渴望通过线上交友软件打开交友圈子,另一方面又有一定程度上的社交恐惧,害怕线下社交。但随着他们独立意识和自我目标的清晰,他们开始享受一个人生活带来的“人生增值期”,通过利用独处的时间来提升专业技能,学会与自我和解。(人民网舆情数据中心 侯鑫淼、叶德恒、宋可柠、张旭、廖灿亮、郭月坤、左卓瑾)

责任编辑:孙惠贤(QY0029)