[研究]首都高校环境文化季舆论热点形成动因

2020-01-06 09:42

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2019年10月18日-12月31日,由北京市环境保护宣传中心、北京市学生联合会、北京市环保联合会举办的第十五届首都高校环境文化季在北京举办。本届文化季活动以“聚合青春能量,共筑绿色未来”为主题,推出五大板块共计13项环保实践活动,引起舆论聚焦,截至2019年12月31日相关信息近万条。其中,借时借势蹭上社会热点、借微直播微视频成功圈粉、线上线下形成同频共振等成为舆论热点形成的主要动因。

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图表 1:第十五届首都高校环境文化季舆情传播走势图 (千龙智库 制图)

动因一:借时借势蹭上社会热点。“回箱计划”作为文化季中的一项活动,能够成为第十五届首都高校环境文化季一大亮点,一方面得益于其选择了“双11”这个特殊时间节点,另一方面得益于天猫校园“纸箱回收”挑战赛的带动,使其成功聚焦于主流媒体视线中。回箱计划成为本届环境文化季活动中的社会热点。

动因二:借微直播微视频成功圈粉。主办方北京环保宣传中心在微博平台对绿色环保涂鸦、环保主题辩论赛两项活动进行全程微直播、开设微话题,吸引了众多网民围观互动,在微博平台成功“圈粉”。截至12月31日,#第十五届首都高校环境文化季##绿色环保涂鸦#等话题阅读量超过1400万,讨论量达1.1万。另外,废旧品工艺大赛在抖音平台引起一定围观,播放量达8000次。

动因三:线上线下形成同频共振。本届文化季以活动促宣传、以宣传带活动,实现了线上线下同频共振,营造了活跃的舆论氛围。以绿色环保涂鸦、环保主题辩论赛、回箱计划等活动为例,在线下火热进行的同时,也成功吸睛网民,成为网络舆论热点。

(作者系千龙智库研究员 李振东)

责任编辑:郭桂玲(QY0028)  作者:李振东