随着科技的不断进步，人们对于生活质量、生活环境的要求也越来越高，选择也更加多元化，近几年来，越来越多的新型装修材料应运而生，各方面的建筑材料的功能也在不断地开发，使得产品更加丰富，从而赢得市场，硅藻泥就是其中之一。消费者开始热情追逐、踊跃尝试硅藻泥这一新型装饰材料时，也有部分消费者因一些硅藻泥厂家夸大的宣传而驻足观望。毕竟，这些新材料、新技术还没有经过市场长时间的验证，有的也是近一两年才开始兴起。
我们对于新兴事物的初步认知大多来源于网络，百度搜索“硅藻泥”，会出现大量“硅藻泥行业标准起草单位”、“硅藻泥的发明者”、“硅藻泥十大品牌”、“超强吸附甲醛”诸如此类的消息。对此，有专家指出：“市场上很多低价硅藻泥只是商家打出的噱头，环保效果无法保证不说，有的硅藻泥会中会添加一定的胶黏剂和具有刺激性气味的粉末，还有的为了墙面色彩添加劣质荧光剂。”
显然，一些硅藻泥企业打出的宣传旗号，其实是商家把玩的营销噱头，通过文字游戏来混淆概念，美其名曰概念营销。其目的非常明确，通过狂轰滥炸的广告宣传，营造一些新、奇、特概念，以此抬升价格，抢占市场。就是这么简单的现实逻辑，包括硅藻泥在内，许多混淆概念的商品都一路忽悠，一路畅通。
譬如，近日媒体报道的一个“养胃饼干”，比普通饼干贵10 倍。对此，有专家指出，其营养成分与普通饼干无异，所谓“养胃”一说，就是营销噱头，混淆概念。
营销本没有错，但如果夸大营销去混淆概念就等于夸大宣传忽悠消费者。据硅藻泥市场分析统计，截至目前，硅藻泥生产厂家多达1000 余家，具有一定生产实力的企业不足300 家。但市场上销售的各种硅藻泥品牌和产品却纷乱繁杂，有些厂家过分夸大甚至虚假宣传硅藻泥的产品性能，使消费者在消费硅藻泥产品过程中不能正确的选择硅藻泥，给硅藻泥市场造成了一定混乱。
硅藻泥行业刚刚经历了第一个十年，从市场占有率来说，比乳胶漆和壁纸还差很多。从发展趋势看，有跟乳胶漆和壁纸平分秋色的可能。但是，夸大的、失实的硅藻泥宣传，无非会给消费者以不信任的眼神，会让同行鄙视。硅藻泥市场做大靠什么?夸大的宣传是不可靠的。专家表示，目前诸多原本其他行业的品牌均进军硅藻泥行业，仅仅是因为其现阶段的利益导向还是因为硅藻泥长期发展的前景，未曾可知，而这诸多的品牌和还在不断新出现的品牌，其产品功能性和施工稳定性，令人担忧。因行业品牌激增，出现诸多恶劣竞争现象，市场上五花八门的硅藻泥品牌如雨后春笋，其中不乏某些商家的产品以次充好、
以伪劣产品冒充硅藻泥，造成消费者因缺乏专业的判断水平而吃亏上当。某些品牌、商家为了眼前的利益而虚夸硅藻泥功能性，硅藻泥行业浮夸风盛行，造成硅藻泥在宣传和终端表现上存在相当大的落差，造成其终端客户口碑褒贬不一。
实干兴邦，空谈误国，做好产品质量与服务，诚信赢天下，是行业发展永远不变的主题。面对目前良好的发展契机，硅藻泥企业应该珍惜行业发展的大好机会!不能让虚浮的宣传葬送企业的前程，殃及行业发展。（《绿色环保建材》于静）
